雖然主旨是吸引收件者打開電子報的第一步驟，但若提供與主旨有高相關度的電子報內容，或是能夠提供收件者獲得資訊、高度興趣商品等才是留住收件者開信並停留觀看的關鍵，好的內容可以成功地傳達品牌價值，深化品牌與讀者連結，建立長期客戶關係。
所以我們就來拆解大品牌的電子報，了解他們都是怎麼編排、規劃的吧！
EDM 必備元素：品牌 LOGO、主要行銷內容、社群媒體或客服聯絡方式
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- 標題與品牌 LOGO：在電子報的頂部，標題應該清晰明確地描述內容或主題，並搭配品牌 LOGO 以強化品牌識別度。
標題與品牌 LOGO 是一個電子報中不可或缺的重要元素，它們扮演著強化品牌識別度和吸引讀者的關鍵。
透過標題口號（例如：找飯店！Trivago！），能夠在讀者心中建立起對品牌的認同感和印象，能夠讓讀者在眾多電子報中迅速辨識出屬於你品牌的內容。而品牌 LOGO 則是「識別」的核心、視覺代表，它是品牌個性和價值觀的象徵。當消費者看到品牌 LOGO 時，可以立即將電子報的內容與品牌聯繫起來。這種視覺聯繫能夠在潛意識中建立起讀者對品牌的信任和認同感，也有助於建立品牌的一致性和專業形象。
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- 本次電子報行銷的主要推廣內容：於標題下方介紹本期電子報的重點內容（例如：即將舉行的活動、促銷，可以在電子報中提及時間、地點、報名方式等訊息），並列出本次推廣的主要產品，利用視覺圖來增加眼球的注意度。
並在每個主要內容後面，嵌入相關文章或商品連結，以便於收件者直接導流、購買產品。建議可以加入 CTA 行動按鈕，例如：了解更多、立即報名，鼓勵顧客行動。
- 本次電子報行銷的主要推廣內容：於標題下方介紹本期電子報的重點內容（例如：即將舉行的活動、促銷，可以在電子報中提及時間、地點、報名方式等訊息），並列出本次推廣的主要產品，利用視覺圖來增加眼球的注意度。
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- 社群媒體連結／公司、客服聯絡方式：在電子報的底部或側邊欄位，加入品牌的社群連結以及客服資訊等，如電子郵件地址、聯絡電話或辦公地址，讓收件者可以輕鬆地與你聯繫。
社群媒體已經成為現代行銷的重要工具，透過在電子報中提供社群媒體連結，讓訂閱者可以輕鬆追蹤其他渠道、與品牌互動、分享內容。有助於擴大品牌的可見性，並增加了會員之間的互動。
而提供客服聯絡方式則是能夠建立與消費者之間的聯繫和溝通渠道，顯示品牌重視消費者的意見和反饋，確保會員可以獲得良好的購物體驗。
這三大要素的結合能夠為電子報帶來價值，增強品牌形象並與讀者建立長期關係。
LOGO 跟推廣內容我都做好了，但沒有活動圖、節日賀圖該怎麼辦呢？
推薦使用知名平面設計平台「Canva」，可用於建立社群媒體圖形、海報等視覺內容的設計平台，提供多種免費設計模板予使用者使用。
以製作中秋節賀圖來說，可搜尋「中秋節」，選擇喜歡的模板來編輯，這邊以其中一個模板當範例教學。
選擇模板後進入編輯的頁面，若要在圖片嵌入品牌 LOGO，可將檔案（支援檔案、影像、音訊、GIF）拖曳到左下方紅框處，或直接連結授權社群媒體的帳號，將社群中的圖檔匯入。
成功匯入圖檔後，點擊該圖檔，就會在編輯畫面中看到圖檔，可拉圖檔的紫色框線調整圖片的大小，並拖曳至欲放置的位置。
除了將圖片嵌入外，還可以自行刪減圖中的圖示。亦可編輯文字，可點選文字框，利用上方文字的編輯列，調整文字大小、字型、粗細、底線等，或是點選顯示更多的圖示（⋯），選擇複製文字框，或是移動圖層的優先度。
除了節日賀圖外，Canva 還提供多種模板，如 Facebook、Instagram 貼文等設計，快去體驗看看吧！
