上半年度大檔期「母親節」到來！一直以來母親節都是備受重視的大節日，不侷限於子女孝敬母親，現今也包含孝順岳母、婆婆、老婆大人，還有父代母職的爸爸們。

受到疫情影響，消費者的購物習慣也跟著改變，疫情促使消費者建立了新的購物習慣，調查指出 40-74 歲的台灣受訪者，其中有近 3 成因為疫情後開始增加了線上消費的支出。網購不再是只屬於年輕人的購物方式，品牌應即時檢視線上與線下的佈局，針對通路選擇的變化，進行行銷策略的調整。

現在籌備母親節活動還不算晚，快參考以往的母親節其他品牌都是如何提升業績的吧！

五月康乃馨，愛心獻母親

行銷主題+活動

網路情人節

• • 適合產業：線上所有產業
  • 行銷主題：我對你的心意，就像網路不設限
    品牌在社群平台上推出限定商品，利用送禮物的功能，讓消費者在保持社交距離的狀態下，可透過送禮與親友聯繫情感，拉近久沒聯絡的同學，或是同事、客戶等人際關係。

往年母親節行銷活動案例

2020年肯德基與 Facebook 上的 Messenger 合作推出虛擬母親節體驗，透過肯德基官方粉絲專頁連接到聊天機器人，民眾可以使用媽媽的名字、照片製作專屬邀請卡。

PHILIPS 飛利浦母親節曾祭出「愛您獻愛卡」，滿額即贈客製化精美的母親節卡片，讓消費者可以自己用貼紙貼出自己媽媽的造型！

Foodpanda 設計生鮮商品5折優惠碼，諧音為訴求「為媽媽煮一桌愛的料理」，將產品加上消費者的心意，誠意更上一層樓。

EDM 版型參考：母親節

利用 GIF 檔塑造打開卡片並將禮物呈現出來的樣子。

將母親節限定、折扣商品條列式呈現。

覺得五月沒有適合品牌行銷的節日？不妨看看六月吧！

六月端午，美味粽子不離口

行銷主題+活動

世界環境日＋世界海洋日

• • 適合產業：所有產業
  • 行銷主題：愛地球
    品牌發起為了地球環保的行為、活動，藉由建立綠色環保的品牌形象、舉辦減碳減塑主題活動、小遊戲，提升大眾對品牌好感度、購買行為。
    如 Canon 連續 12 年響應「Earth Hour 關燈一小時」活動，並於官方FB粉絲專頁展開關燈解謎，透過活動設計讓粉絲找尋其中線索並了解關燈一小時活動背後所代表的意義。

往年 618 年中購物節行銷活動案例

618 購物節起源於中國，由中國電商巨頭京東（JD.com）於2010年首次舉辦。由於京東等電商平台的成功舉辦和推廣 618 購物節，吸引了大量消費者購物，逐漸形成了龐大的消費經濟市場。後來各國的品牌也都紛紛加入 618 購物節的行銷行列，以此節日為契機進行促銷和銷售，取得可觀的業績。

EDM 版型參考：618 年中購物節

看完這麼多 EDM 範例，如果還是沒靈感的話，也可以直接使用飛信提供的 HTML、RWD 範本喔！

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（圖片來源：Canon、PHILIPS、Foodpanda、Timberland、Girlsmonday、漁夫鮮撈、FOSSIL、pinterest）