2024年7、8月節日全攻略!建立高品牌忠誠度的電子報戰術

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熱浪來襲!夏季是品牌(彩妝、家電)的折扣季、也是旅遊旺季,但要如何在百家爭鳴中,成功殺出一條血路?

可以利用近年流行的生活形式「儀式感」來幫助顧客的日常增添一點不同的氛圍;透過節慶的話題性、氛圍,創造商品、節慶與消費者之間的關聯性,製作帶有節慶風格的行銷素材、強而有力的號召文案,運用節慶行銷,借力使力帶動買氣。

除了以傳統國際節日行銷外,還有以節造節,或是 創造「品牌節日」,以節造節是以原先既有的節日再去重新包裝傳統節日,如「三八婦女節」,被打造成「三八女王購物節」。

創造「品牌節日」也就是 造節營銷,將非傳統節日打造成重要節日宣傳、舉辦活動、促銷,如蝦皮在每個月的雙數節日,77蝦皮免運節、88蝦皮夠 MEN ,成交量、收益 💵 都十分可觀。

 

無論是哪種節慶行銷,只要行銷策略運用得當,成功貼近民眾生活,就能拉近品牌與消費者之間的距離,創造業績。下方提供七、八月的國際節日月曆,超前部署行銷規劃;最下方還有以往案例+版型參考:

 

七月炎炎夏日,暑假到

 

(圖片來源:飛信資訊)

行銷主題+活動

銀色情人節+華麗老奶奶日

7月14日是銀色情人節(silver Day),是把意中人帶回家給父母認識,或把對方介紹給其他自己所尊敬的長輩的好機會。

    • 適合產業:全部產業
    • 行銷主題:世代沒有鴻溝
      餐廳可以推出情侶帶長輩的專屬限定優惠套餐;電商、零售業則可以將男女老少的日用品包成家庭式套組販售。

 

八月八日是爸爸日,也是貓咪的專屬節日

 

(圖片來源:飛信資訊)

行銷主題+活動

立秋+國際啤酒節

    • 適合產業:餐飲業、零售業
    • 行銷主題:楓葉紅了,啤酒也紅了
      創造出什麼節日就應該做什麼事的印象,如中秋節就要烤肉的印象、清明節就要吃潤餅,立秋就要喝啤酒。

 

往年七夕情人節行銷活動案例

知名美妝品牌,結合旗下產品唇膏與情人節的愛心符號,將主要推廣的產品一目瞭然的呈現在視覺圖中。

餐廳預先公布節日的限定產品,提供消費者預約的管道,達成提醒的效果,提示顧客可以著手準備即將到來的節日活動。

亦可利用簡訊宣傳限定活動,憑出示簡訊獲得禮品,記錄因簡訊實際來消費的客戶,計算廣告報酬率。

往年父親節行銷活動案例

將節慶相關的產品製作成「禮物指南」,讓客戶可以全方面的挑選。

將內容製作成小遊戲,讓訂閱者可以「遊戲化體驗」閱讀內容,電子報也可以很生動。

看了這麼多範例,快去利用自動化行銷(顧客旅程),給會員們一個難忘的專屬行銷吧!

 

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(圖片來源:蝦皮、雅詩蘭黛、BONDS、pinterest)

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