在競爭激烈的餐飲業中,許多餐廳僅專注於建立社群媒體的經營,雖然社群媒體是一個相當有效的曝光工具,但過度依賴單一行銷工具存在一定的風險。
加上社群媒體不斷更新演算法,這可能導致無法準確地推播給過去追蹤粉絲專頁的受眾。相比之下,簡訊行銷則是一種更直接、有效的溝通,能夠將餐廳的訊息直接送達消費者手機中,無需擔心訊息被忽略。
以真實數據為依據,對簡訊行銷與社群媒體的效益進行直觀的比較。根據 2024 最新的研究顯示,簡訊行銷的平均點擊率為 19–36%,遠高於社群媒體的 0.5-2%。
也就是當餐廳發送簡訊行銷給 100 人時,平均有 19 到 36 人會點擊該簡訊中的連結或進行其他互動(如打電話至餐廳訂位),而社群媒體只有 0.5-2 個用戶會點擊廣告。
而這些點擊行銷簡訊的消費者中,有 38-52% 的消費者會回流到餐廳消費、或回購產品。
消費者在被眾多選擇所淹沒的情況下,那餐廳要如何利用「簡訊行銷」不斷地曝光餐廳的最新資訊直接觸及給消費者?讓其印象深刻,刺激他們再次光顧?
餐廳常見的簡訊行銷成功案例
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一、節日行銷
餐廳可以透過發送節日祝福簡訊,搭配特別優惠或限時促銷,吸引顧客光臨餐廳用餐。例如,在母親節或情人節前,發送簡訊提醒顧客預訂特別情人節套餐或團圓聚餐。這不僅可以增加消費者的意識和參與度,也能夠有效地提升餐廳的銷售業績。
範本:〔餐廳名〕母親節快樂 ❤️ 05/01-05/12 天天 9 折,犒賞媽媽的辛勞 🍽️ 立即訂位 〔訂位電話或官網連結〕
二、回饋收集
在顧客用餐後,利用簡訊收集顧客的滿意度回饋,通過提供優惠作為回饋鼓勵消費者填寫。有助於改善餐廳的服務品質,還能夠增強消費者與餐廳的互動和忠誠度。
範本:✏️ 我們重視您的回饋!分享您對本次用餐的想法,就可獲得〔某商品兌換券〕🥂〔問卷連結〕
三、新品上市
透過簡訊向顧客介紹新菜品的特色和優勢,並邀請顧客參加新菜單試吃活動,進一步提升宣傳效果。
範本:🆕 隆重介紹〔餐廳名〕的〔新品名稱〕🔥 預約搶先品嚐 〔新品發佈於社群媒體的連結網址或訂位資訊〕
四、限時優惠
直接提供獨家優惠,簡訊內文中可融入急迫性元素,如「限時優惠」、「買一送一」或「售完為止」,更有效地創造稀缺感,激勵客戶立即行動。
範本:🌟 快閃優惠!今晚 7-9 點,憑簡訊享〔餐廳名〕所有主餐買一送一!快來享受您的晚餐時(詳細活動內容請見粉絲專頁)
五、主題活動
舉辦特殊主題活動(如萬聖節變裝趴、週五現場音樂表演、品酒或主題之夜),並先以簡訊向消費者發送活動邀請,介紹活動內容和亮點、提供報名方式。個性化活動的邀請以增加顧客的參與度,提高活動的成功率。
範本:🎶 本週五現場爵士樂之夜!預定〔餐廳名〕一同享受美食與音樂的饗宴 🍷🎷〔訂位資訊〕
六、會員等級制度
簡訊行銷可以幫助餐廳管理會員等級制度並促進會員互動。透過發送會員升級通知、專屬優惠或積分累積狀態
範本:🎉” 恭喜您已升級為〔餐廳名〕 VIP 會員!獨享尊貴待遇,下次光臨時可免費兌換為開胃菜一份
六、生日祝福語
發送個性化的生日祝福,搭配特別優惠或免費禮品,表達對顧客的關懷和感謝,同時鼓勵顧客光臨餐廳慶祝生日,增加客流量和消費額。
範本:🎂 生日快樂〔消費者姓名〕!〔餐廳名〕想跟您一起慶祝,邀請您 🎉 生日當月用餐即可免費任選一份甜點 🍰
七、外送平台合作
透過簡訊行銷,提高在外送平台上的曝光,提升銷售額。
範本:🚗 在家想吃〔餐廳名〕嗎?立即點擊〔外送平台餐廳連結〕享用
結語
想要業績有所成長,除了開發新客戶外,保持舊客戶的回流至關重要。因此,結合社群媒體&簡訊行銷&訂位網站,能夠更全面地覆蓋目標客戶群,提高品牌曝光度,並促使客戶回流消費,提升業績。
常見 POS 系統:匯出完整的會員資訊
可匯出完整的會員資訊保留,或上傳至飛信的會員名單管理中
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iCHEF
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WACA
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(圖片來源:iCHEF、inline、WACA、SHOPLINE、Cyberbiz 官網)