經過兩年的疫情考驗,物價上漲和報復性消費同步出現。
2024年,民眾開始轉向室外活動,導致國內旅行、美食品鑑和購物等領域都呈現增長趨勢,甚至超越了疫情前的水平。此外,消費者對外觀的關注度增加,消費偏好和品質體驗再度受到重視,反映出顧好自己、享受個人時光的「我經濟」已成為主流。儘管面臨著經濟壓力,但人們已找到了寵愛自己的消費節奏。
把握消費者「花錢寵自己」的消費模式,特別是在母親節檔期。計畫吸引線上客戶到實體店鋪體驗活動,同時也將線下客戶納入官網行銷名單中,以確保客戶隨時獲得最符合他們需求的活動訊息。
來看看各品牌都是如何利用節日X電子報行銷來提升業績的吧!
五月康乃馨,愛心獻母親
行銷主題+活動
國際抱貓日
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- 適合產業:寵物產業
- 行銷主題:擁抱的力量
舉辦相關的社群活動或互動,如寵物攝影、貓咪美容示範或寵物健康講座,讓消費者感受到購買在該品牌消費不僅僅是購物,更是對心愛的貓咪的一種關愛的表現。
往年母親節行銷活動案例
Bvlgari(珠寶品牌)和 Vogue(媒體)合作的形象影片廣告,由知名明星 Melanie Griffith 和 Stella Banderas、Vanessa Bryant、Natalia Bryant 主演,表達了名人之間的親情連結。
品牌可以拍攝符合自身品牌形象結合母親節或其他節日的影片,增強品牌形象,藉由透過影片展示品牌獨特的風格和價值觀,加強消費者對品牌的認知和印象,進而提高品牌忠誠度。
可將影片以圖片+連結的方式嵌入電子報中,操作畫面請參考下圖,即可將資訊「直接」傳遞給受眾,不需透過第三方的演算法推播。
(了解更多:用「簡訊、電子報」直效行銷破除社群媒體演算法,業績 UP)
三星 Samsung 於 2022 年的母親節前,發起社群媒體標註 #MakeMomEpic #withGalaxy 活動,並配合 Missy Elliott 的歌曲《Mommy》,分享媽媽的日常照片。另外還可以使用 Galaxy S21 以靜態肖像捕捉媽媽的畫面,並將其分享到 Instagram Feed。
蘋果 Apple 透過情感的方式去觸動消費者,運用了情感策略「讓媽媽與她的興趣相連接」、「讓充滿創意的媽媽展現她的才華」、「鼓勵媽媽積極追求」。
(觀看更多母親節行銷案例:攻略 5、6 月節慶行銷!製作母親節電子報和消費者產生情感連結)
成功的節慶行銷需要創造溫馨、感人的氛圍,站在消費者的角度去設計行銷內容,讓消費者產生共鳴。讓消費者在感受到節日意義的同時也記住品牌,在下一次消費時優先想到自家達到行銷的主要目的。
點擊下方連結觀看幾個常見於節慶行銷的電子報內容行銷,以及如何從 0 製作專屬品牌的母親節電子報。
(母親節版型、文案參考:利用 EDM 提升母親節業績!把握這 2 點元素製作精美電子報)
六月端午,美味粽子不離口
行銷主題+活動
墨鏡日
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- 適合產業:所有產業
- 行銷主題:保護視力、時尚配件生活方式、環保
雖然墨鏡日的由來不可考,但主題多元不受限,可結合各類商品,如 臺虎精釀 Taihu Brewing 於官方 FB 粉絲專頁展的趣味貼文。
國際粉紅日
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- 適合產業:所有產業
- 行銷主題:粉紅力量:共同反霸凌,支持性別平等
因一名男同學因穿著粉色上衣遭受嘲笑,隨後同學們為反霸凌聲援,共同穿上粉紅色衣物以示支持。這股浪潮更引起社會的關注,許多超商業者也因應推出粉紅色相關的促銷活動,共同響應這一特殊的節日。
別忘了六月電商大戰 618 年終購物節!快參考往年行銷銷活動案例
眾多商家已將線上網購服務與實體店面結合經營,使得線上和線下之間的界線變得模糊。因此 618 不再僅僅是電商的線上購物節,已成為一個涵蓋各產業線上與線下購物的全方位年中購物盛會。
(六月電商大戰必看:迎戰 618 年中購物節!EDM 範例免費取)