📍為何 5-6 月是品牌數據的黃金期？
進入 2026 年第 2 季，數位行銷的競爭已進入「精準度」的決戰。
5-6 月是上半年的業績衝刺期，這段期間橫跨了母親節、報稅季、618 年中慶，以及端午連假。透過這波密集的檔期，品牌能有效建立精準的「會員標籤」，區分出誰是注重質感的高客單價客群，誰又是追求 CP 值的省錢達人。
這些第一手數據，將成為您下半年佈局分眾行銷、降低獲客成本的核心關鍵。
📍5月重點節日與行銷切角
★ 5/1 勞動節：上班族的「解放與自寵」
❖ 推薦產業
美容、按摩、餐飲、居家香氛、運動健身、旅遊。
❖ 行銷切角
以「自我犒賞」為核心，訴求「從工作中解放，好好回饋自己」。
❖ 操作策略
- EDM：活動前發送預熱 EDM ，視覺重點著重「氛圍感」，呈現各種休假情境，例如：親友聚餐、宅家追劇、SPA 按摩 ，吸引會員點擊，導流至官網下單。
- SMS：活動當天針對「已開信」會員發送簡訊，提供限時 72 小時的解壓優惠券。
★ 5/10 母親節：媽媽的極寵慶典
❖ 推薦產業
珠寶首飾、美妝保養、保健品、健康器材、餐飲、花藝、寵物用品/食品。
❖ 行銷切角
- 給家人的感謝：針對想慰勞母親的客人，提供極具誠意、質感和個人化的贈禮指南。
- 愛家也要愛自己：推薦提升生活品質的「高單價自用商品」，滿足自我犒賞的消費心理。
- 寵愛毛媽：強化「毛孩即家人」的價值，鎖定廣大的寵物飼主市場，創造感性連結。
❖ 操作策略
EDM：
1. 預熱：
- 針對購買過高客單價商品的會員，發送 VIP 專屬優惠碼。
- 寄給會員「送禮指南」，按禮物預算、贈禮受眾（買給自己、買給母親等）進行分類，針對點擊連結的會員進行自動貼標。
2. 促動轉單：
- 針對「已開信未點擊」會員，加強 CTA 按鈕及文案，吸引會員點進官網，增加轉單率。
- 針對「未開信」會員，使用不同切角的信件主旨重發信件。
3. 節後回購： 針對「已購買」會員定期推送「補貨提醒」，建立會員回購習慣。
SMS：活動前針對「購物車未結帳」，發出優惠倒數提醒。
★ 5/20 我愛你日：浪漫經濟學
❖ 推薦產業
精品配飾、美妝保養、香氛、花藝、餐飲。
❖ 行銷切角
針對情侶、夫妻、單身者推出「告白」、「心意傳遞」、「自我犒賞」的贈禮推薦。
❖ 操作策略
- EDM：針對不同送禮情境設計專屬導購按鈕。例如：點擊「送給他/她」 標籤為【有伴侶/送禮需求】，日後情人節可再推播贈禮指南。點擊「愛自己」 標籤為【自寵消費】，推薦個人化商品。透過點擊按鈕，系統自動貼標 ，後續可針對點擊者進行分眾推播。
- SMS：針對「購物車未結帳」會員，發出最後提醒通知。例如：【520 最後快遞】別讓心意遲到！官網限定告白禮下單倒數。
★ 5 月報稅季：抗通膨！省錢生存指南
❖ 推薦產業
量販零售、餐飲、藥妝、民生必需品、訂閱制服務。
❖ 行銷切角
訴求「報稅季省荷包：抗通膨囤貨術」，精準主打高 CP 值商品。
❖ 操作策略
- EDM：以省下多少錢或贈品價值呈現多入組的折扣優勢，例如：【稅季生存攻略】守住荷包的 5 種必買方案。
- SMS：5 月下旬多數人已完成繳稅，正處於預算緊縮期，此時發送限時優惠簡訊，最能擊中消費者痛點。例如：報稅季壓力大？限時滿千折百抗通膨。
📍 6月重點節日與行銷切角
★ 6/5 世界環境日＋6/8 世界海洋日：ESG 議題行銷
❖ 推薦產業
綠色消費、環保產品、節能家電、有機食品、蔬食餐飲、ESG 推動企業。
❖ 行銷切角
主打「無塑生活」、「海洋友善」與「永續發展」。
❖ 操作策略
- EDM：內容不以折扣為唯一訴求，而是分享品牌的綠色商品研發故事、空瓶回收計畫，或是提供環境友善商品選購指南。
- SMS：針對「已開信未購買」會員，發出「環境友善折扣碼」，將會員對於環保議題的認同感轉化為購買行為。
★ 6/18 年中慶：上半年電商旺季 X 端午連假卡位戰
❖ 推薦產業
全產業。
❖ 行銷切角
年中採購熱潮，消費者偏好高 CP 值商品與折扣明確的優惠組合，營造「年度最低價、錯過等明年」的迫切感。
今年 618 剛好銜接端午連假，品牌若能善加利用 EDM 收割這兩波需求，強調「618 搶到手，端午送禮沒煩惱」，就能達成「1+1 > 2」的效果。
❖ 操作策略
- EDM：
- 提前 1-2 週發送 618 搶購攻略，並附帶「端午伴手禮」預購專區。透過點擊行為，為會員進行分眾貼標。
- 針對「近一年購買過」會員，推播「同系列商品」優惠組合。
- 運用飛信「未開信再行銷」功能，自動更換主旨，重發信給未開信會員。
- SMS：
- 針對「購物車未結帳」會員，主打「今日結帳，連假前保證到貨」，以解決會員對於物流延遲的擔心，將「猶豫客」轉化為「即時訂單」。
- 針對「已開信」會員，在活動前一天發送優惠倒數簡訊。例如：618 年中大促倒數 24 小時！您關注的組合正享有年度最低價，錯過再等半年！
★ 端午連假：國內外旅遊與伴手禮需求高峰
❖ 推薦產業
食品伴手禮、飯店民宿、旅遊週邊、餐飲。
❖ 行銷切角
- 家族團圓： 針對糕點、健康食品推出「不只是粽子」的伴手禮提案。
- 旅遊提案： 針對連假旅遊潮，主打旅遊裝備、訂房優惠或自駕遊相關商品。
❖ 操作策略
- EDM：活動前 2-3 週發送伴手禮預購指南，提前卡位。
- SMS：
- 針對「購物車未結帳」發出「端午最後倒數」。例如：端午禮盒今日最後下單，保證端午連假前到貨。
- 針對連假期間有營業的實體店面，在活動當天發出「端午門市限定」資訊，把流量從線上導向實體。例如：端午禮盒還沒買？門市有現貨！出示此簡訊，到門市消費即贈品牌好禮。
★ 6 月畢業季：新鮮人求職旺季
❖ 推薦產業
美妝、服飾、3C 週邊、線上課程、餐飲、花藝。
❖ 行銷切角
針對新鮮人主打「職場新人必備清單」、「謝師宴特別企劃」、「青春感謝祭」；針對親友主打「畢業禮物挑選指南」。
❖ 操作策略
- EDM：將產品融入「職場新手包」或「面試必勝攻略」。
- SMS：針對畢業季新鮮人發送畢業祝福與專屬免運優惠，降低其首購門檻。
📍EDM X SMS 雙渠道並行，構築品牌流量護城河
在 2026 年通膨壓力與廣告紅利枯竭的環境下，成功的行銷不在於規模，而在於「溝通的精準度」。
1. EDM：經營「心佔率」的深度防線
- 故事化內容： 利用 EDM 傳遞深度內容，讓消費者在下單前先與品牌產生情感連結。
- 自動化再行銷： 運用飛信「未開信再行銷」功能，針對未開信者更換主旨補發，平均可提升 20-40% 的額外開信數。
- 分眾貼標： 追蹤消費者點擊行為，作為日後分眾行銷的依據。
延伸閱讀：打造高成效 EDM 的底層邏輯：節奏 X 名單 X 第二次曝光
2. SMS：決定「成交率」的臨門一腳
- 關鍵行動引導： 優惠倒數提醒、限量補貨通知，有效提升轉換率。
- 服務體驗延伸： 配送截止提醒、門市自取通知、活動行前通知，建立專業的服務形象。
延伸閱讀：高轉換率、可回覆的互動簡訊行銷！締造緊密的顧客關係
📍結語：精準溝通是創造高轉換的關鍵
當您不再過度依賴日益昂貴的數位廣告，轉而整合 EDM 的深度敘事與 SMS 的即時提醒時，除了能提升營收外，亦能同時建立品牌忠誠度。
想要有效率地執行 EDM X SMS 行銷策略，就需要一套穩定的發送系統，飛信的「自動化行銷」、「購物車未結帳」、「分眾貼標」功能，能協助企業精準捕捉每一位潛在客戶的意向，讓您的行銷活動既有溫度，又具備高轉換的硬實力。
現在，就開始佈局 EDM X SMS 雙軌行銷策略，搶佔年中大檔的獲利先機！
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