進入7–8月盛夏檔期，許多品牌行銷人員常有誤解：「夏季的行銷活動節奏是不是相對比較緩和？」但事實上，這段期間不僅串聯了父親節、七夕情人節、開學季與暑假生活提案，更是各類消費者心理與實際需求交錯爆發的黃金時段。此時若能掌握好節奏與內容策略，搭配EDM這個高轉換、高黏著的直效工具，將能有效深化品牌與顧客間的關係，並創造實質的銷售效益。
在這篇文章中，我們將深入解析7–8月節慶的消費洞察、操作策略與品牌案例，並結合飛信資訊的【專屬網域＋短網址】服務，為你拆解出兼具感性鋪陳與數據轉單力的EDM整合方案。
7–8月節慶行銷地圖與消費洞察
📍7月焦點節慶
🌀 7月：從清爽生活提案到社交驚喜
7/7 小暑｜迎戰炎夏的生活選擇
- 消費心理： 面對節節升高的氣溫，消費者傾向尋找「降溫」、「輕盈」、「居家療癒」的生活提案。透過產品能夠帶來感官上的舒適與心理上的放鬆，是主打關鍵。
- 推薦產業： 涼感機能服飾、冰品飲料、冷氣家電、室內娛樂平台、芳療香氛、居家布置商品。
- EDM操作建議： 發送主題式EDM，如《涼感生活7選》、《不出門也能過夏天》系列，結合質感圖片、產品故事與情境化標題，提升信件閱讀完成度與點擊率。
7/20 國際友誼日｜情誼行銷新興節點
- 消費心理： 雖非主流節慶，但在Z世代與年輕族群中逐漸形成「為好友挑一份小確幸」的社交消費習慣。特別適合透過創意商品、數位體驗與情緒行銷切入。
- 推薦產業： 手作禮盒、文創設計品牌、影視娛樂平台、虛擬禮物、拍貼／影像App。
EDM操作建議： 可規劃《友情限定選物》、《專屬你和她的驚喜包》等主題，並附上「轉寄好友享加碼」互動機制，鼓勵分享與社交擴散。
📍8月焦點節慶
☀️ 8月：理性消費與情感節奏的交錯高峰
8/8 父親節｜從功能導向到溫度敘事
- 消費心理： 與母親節的感性購買不同，父親節的消費重點落在實用性、機能性與獨特性兼具的商品。購買者多以成年子女或配偶為主，帶有尊敬與回饋的情緒。
- 推薦產業： 高階家電、個人保健、戶外用品、車用配件、按摩器材、皮件。
- EDM操作建議： 建議提前兩週佈局，首波內容著重父親角色的多樣性與生活樣貌，如「爸爸的專屬空間選物」、「陪他安靜閱讀的一晚」。再透過8/6–8/8倒數信件引導最後轉單。
8/16 國際流浪動物日、8/17黑貓感謝日、8/26國際狗狗日｜寵愛毛孩，不分節日
- 消費心理：雖然不是主流節日，但毛孩是「家人」，消費者在這類節日時，會因為「寵愛牠、想為牠做點什麼」的情感驅動而消費；而流浪動物議題，品牌若能與公益捐助結合（例如購買即捐、助養計畫），更能提升消費者認同與增加轉換率。
- 推薦產業： 寵物食品用品業、動保公益團體、寵物友善餐廳、寵物美容、旅宿業。
- EDM操作建議： 設計標題符合節慶主題，例如：「每一隻毛孩，都值得被珍惜 🐶🐱」、或是活動內設計「期間訂單，會將收益Ｘ％捐給幫助流浪動物的公益團體」，不僅結合流浪動物議題之外，還能引起飼主共鳴，買給自己毛孩之外還能做公益。
8/25–8/31 返校季｜實用購買的收尾檔期
- 消費心理： 暑假尾聲帶來購物「歸位心理」，家庭採購需求上升，學生群體著重自我風格與效率準備，消費者會尋求一次到位的購物體驗。
- 推薦產業： 文具用品、科技3C、服飾鞋包、生活收納商品、線上課程。
- EDM操作建議： 規劃「返校7天倒數系列」，依據用戶年齡與角色（學生／家長／教師）進行分眾推薦，內容可結合「開學優惠密碼」、「返校清單下載」等高實用模組。
8/29 七夕情人節｜情感消費的浪漫引爆點
- 消費心理： 高度重視儀式感、共度時光與個人化體驗。七夕的消費主力除了戀人，也包括閨蜜、單身族群為自己慶祝，需拓寬行銷對象。
- 推薦產業： 香氛、飾品、情侶旅宿、訂製甜點、專屬語錄卡片、電影串流。
- EDM操作建議： 發送《七夕心意選品》、《你是哪一種戀人禮？》等主題信件，搭配互動式測驗與限時抽禮活動，增加用戶互動與話題性。
📬 EDM操作五大關鍵策略
1. 掌握「主題 Ｘ 節奏 Ｘ CTA」三位一體節慶架構
建立主題連貫性（如父親節3封系列）、內容節奏（提前佈局／催促倒數／後期回流）與行動呼籲（限時折扣、立即搶購、下載券等），形成有效「鋪陳—觸發—轉換」節奏。
2. 分眾標籤活用，提升內容關聯性與觸達價值
結合會員行為、性別年齡、地區與歷史點擊偏好，進行內容微調，如：
- 女性族群 → 主打七夕與父親節送禮提案
- 25歲以下學生 → 返校專案、筆電／文具整合包
- 商務族群 → 夏日清爽通勤商品或辦公室降溫小物
3. 內容模組化快速製作，多版本測試強化轉換力
應用區塊模組設計（如：商品推薦格、倒數計時、常見Q&A、互動測驗），便於行銷人員快速套版與製作A/B版本，並可針對不同裝置做響應式排版優化。
4. 強化品牌識別與點擊安全感：專屬網域短網址應用
透過飛信資訊提供的【專屬網域＋短網址】功能，不僅能強化品牌曝光與統一識別，更可避開垃圾信風險、提升用戶點擊意願，並於後台即時追蹤成效，為下次再行銷提供依據。
5. 結合簡訊提醒打造雙通道節奏（進階應用）
若行銷計畫需搭配即時轉單，建議於EDM鋪陳後，於節慶當日或前一日以簡訊補強提醒，如「今晚12點優惠截止」、「立即點選享七夕加碼禮」等，實現「內容溫度 + 行動效率」的雙重驅動。
📍延伸閱讀：【專屬網域＋縮網址服務】一鍵提升品牌力
✅ 台灣品牌實戰案例解析
▍ONE BOY｜夏季特賣 Ｘ 穿比不穿還涼！
圖片出處：太平洋百貨
- 行銷切點：展示出多種顏色、尺寸，符合不同性別及身形，並強調此商品的功「穿比不穿還涼」的功能性，再搭配防曬、冰感值，對比優惠價格十分划算。
- 宣傳方法：從鋪天蓋地的實體廣告，搭配洗腦的Slogan：「穿比不穿還涼」讓大眾瞬間記住ONE BOY這個品牌！而品牌的防曬外套也成為幾乎人手一件的人氣商品。
▍711｜夏天就是要吃冰！國際冰品節
圖片出處：7-11官網頁面。
- 行銷切點：期間有超過50款國際冰品、指定冰品任2件最低只要0元。搭配品牌專屬App還能再增加抽獎機會。
- 宣傳方法：每年都固定會有的檔期活動，奠定消費者對此活動的深刻記憶，搭配店面實體宣傳、手機App推播，吸引消費者購買冰品，並因為活動搭配為2件可以抽獎，就會讓顧客從購買單數湊到雙數，提升買氣。
▍NUＶ｜父親節分眾行銷
圖片出處：NU V父親節電子報。
- 行銷切點： 父親節雖然是專屬爸爸的節日，但不僅可以購入爸爸的新衣，還能混搭兒子女兒的衣服，搭配折扣省更多！
- 宣傳方法： 根據不同受眾名單發送父親節EDM，不同主旨的EDM來吸引有機會搭配購買孩童衣物的受眾，不僅能優化開信率之外，還能提升網站瀏覽度，帶動非折扣種類的衣物購買率。
▍BLUE BAY｜線上寵物展，隨時隨地寵愛毛孩
圖片出處：翻攝自BLUE BAY官網活動頁面。
- 行銷切點：全館$599免運、滿額贈送各項寵物糧食、用品，並針對消費層級不同有專屬的贈品。
- 宣傳方法：寵物展通常辦在人多擁擠的區域，對不喜歡人擠人或是沒空前往的消費者來說、線上買更方便，還可以直接送到家。EDM標題範例可以用：「不用人擠人，寵愛毛孩更即時。」，既強調線上的方便性，還能吸引無法前往展覽的其他地區消費者。
📣 讓EDM成為「夏季行銷的發電機」
EDM的價值從來不只是寄出一封信，而是開啟品牌與顧客之間真正「有溫度、有轉換」的對話。當你掌握節慶節奏與用戶心理，並結合專業工具如【專屬網域＋短網址】、分眾標籤與模組化製信流程，EDM就能真正成為品牌的持續獲客動能。
今年夏天，別錯過7–8月這段行銷黃金交叉期。讓你的每一封EDM不只是曝光，而是顧客心中的生活提案與轉換契機。
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延伸閱讀：小投入大回報！EDM會員經營的成功方程式
👉🏻 行銷策略不應該僅依賴某一項工具，忽略其他的管道的經營。透過長時間電子報的曝光，經營顧客對公司產生深刻印象，有需求時就會優先選擇最有印象、共感最深的品牌！
